智能馬桶蓋為什么“紅而不火”？——中怡康數據調研

    2015年吳曉波的《去日本買只馬桶蓋》被瘋狂刷屏。于是，一篇本意探討中國制造品質升級的文章，卻無意間讓事件的配角智能馬桶蓋名聲大噪。然而，細觀近三年智能馬桶蓋市場的發展軌跡，雖然整體保持了上升態勢，但增長幅度不及預期。那么，目前阻礙智能馬桶蓋爆發式增長的主要癥結在哪里呢？

筆者認為有以下四個方面：

產品安裝和使用環境受限制

    馬桶周圍無電源設置,在環境上限制了智能馬桶蓋的普及。智能馬桶蓋是電器產品，廁所有電才可以使用。很多家庭在裝修時都沒有預留插座，需要進行重新布線，造成工程的繁瑣，并且在一定程度上影響美觀。

消費理念和習慣還有待培育

    智能馬桶蓋雖然在日本普及率非常高，但在我國的消費者來說仍需要較長時間的理念和使用習慣的培育。智能馬桶蓋價格高于普通馬桶蓋，很多消費者對于是否花重金打造廁所產生懷疑，尤其是改變自己多年來的如廁習慣，更是極為謹慎。智能馬桶蓋作為體驗感極強、使用黏性較高的品類，目前最有效的傳播方式是人際之間的口碑傳播，造成整體的推廣節奏較為緩慢。

規范體系缺位，性能仍需完善

    對于智能馬桶蓋安全隱患的輿論聲音層出不窮。2017年4月24日，國家質檢總局官網通報2016年電子商務智能馬桶蓋產品質量國家監督專項抽查情況。報告顯示，29家企業生產的30批次產品，不合格產品檢出率為50%。智能馬桶蓋水加熱、暖風烘干、坐圈加熱等功能模塊間通過多條電路、水路連接，常處潮濕環境， 如果結構和接地措施、連接線等不合格，就埋下了用電隱患。

另外，電子坐便器的生產沒有統一行業標準，企業執行混亂。有些企業參考普通馬桶的生產標準，有些遵循部分家電行業的標準。所幸，電子坐便器執行3C認證已經受到了多方面關注。

家電品牌陣營參與力度需要加大

    據中怡康線上監測數據顯示， 2017年前11月電子坐便器（含智能馬桶蓋和智能一體機）線上市場在銷品牌數量240個，其中大部分品牌為衛浴類品牌，家電品牌中以松下、海爾為代表，小米也于今年攜新品步入智能馬桶蓋領域。

    智能馬桶蓋作為智能衛浴的關鍵組成部分，其核心的電子功能設置是家電企業的長項，但整體來看，家電品牌對于智能馬桶蓋的關注度不夠，參與力度不強，也是造成整個品類聲量不能持續維持、未能呈現爆發式增長的原因之一。